距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞

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      中國廣告協會,是在民政部登記的全國性社會團體,由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(經紀公司)、廣告(市場)調查機構、廣告設備器材供應機構等經營單位,以及地方性廣告行業組織、廣告教學及研究機構等自愿結成的行業性、全國性、非營利性社會組織。它緊密圍繞“提供服務、反映訴求、規范行為”的基本職能開展。
 
      距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞(以下簡稱“長城鳳凰杯”)頒獎典禮落幕已兩個月有余。
 
      不久前,中國廣告網走進了主辦單位——中國廣告協會,并對中國廣告協會戶外分會秘書長王煥章進行了專訪。所涉及的行業遍布機械、娛樂、醫療,IT、家居、服裝、餐飲行業等。我們很專業,因為我們很專注,好的企業形象設計,能讓您的企業提升品牌形象,躋身高端行列。
 
      中國廣告協會,是在民政部登記的全國性社會團體,由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(經紀公司)、廣告(市場)調查機構、廣告設備器材供應機構等經營單位,以及地方性廣告行業組織、廣告教學及研究機構等自愿結成的行業性、全國性、非營利性社會組織。包括:LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。
 
      它緊密圍繞“提供服務、反映訴求、規范行為”的基本職能開展業務工作,并始終致力于加強與其他廣告及相關行業組織的交流與合作?纯磭獾某晒ζ放,只要從它們的設計,包括:企業LOGO設計、包裝設計、畫冊設計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規模性與專業性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設計確實與品牌的成功性有一定的聯系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設計、標志、商標熊掌能夠符合圖標設計的大部分其他要求。
 
      活動雖已結束很久,但在采訪中王煥章表示:“至今回想起來,仍覺得整體效果確是非常好,基本得到了業界人士的廣泛認可。
 
      ”中國廣告網專訪中國廣告協會戶外分會秘書長王煥章在“長城鳳凰杯”之前,雖然LED在全國范圍內發展迅猛,但LED屏的發展卻相對平淡——大多數城市的LED屏基本上都是以相同的模式經營。
 
      具體可以分為兩個方面:形式上中規中矩,都是以方方正正的形狀呈現;內容死板,播出方式全部照搬傳統的電視廣告模式。便于記憶,現在的公司非常多,所以出現在人們眼中的LOGO設計公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
 
      就某種程度上而言,將同一個廣告投放在電視中,與投放在LED顯示屏上產生的效果基本相同,完全沒有體現出LED大屏本身的特色。
 
      而本次的“長城鳳凰杯”活動恰恰抓住了這一契機,通過搭建的平臺將LED豐富的表現形式完全展現在大眾面前,以“互動”的元素向人們傳達這樣一個信念:原來LED是可以這樣做的!LED不止是固定的畫面,它還可以通過各種手段與消費者之間產生互動,從而吸引更多的消費者關注廣告主投放的廣告,使廣告宣傳的普及率得以提升。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規模大小,有沒有得獎,設計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
 
      就這一層面而言,“長城鳳凰杯”可謂是達到了一個非常好的效果。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設計師或通過客戶傳遞給設計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發放問卷時我們都會叮囑交由領導層認真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
 
      而另一方面,LED屏在互動技術的應用上也起到了一個領先的作用。
 
      “LED屏未來將會如何發展?“互動”或許是一個方向。
 
      如此才能使LED屏釋放出更大的活力,減少空置率,提升實際的使用價值。
 
      ”“長城鳳凰杯”頒獎典禮·王煥章任何事物的發展都必然要控制在一個“度”之內,LED也不例外。
 
      與傳統戶外廣告相比,LED顯示屏的優勢不言而喻。
 
      王煥章認為,這并不意味著傳統戶外廣告將逐漸被社會所淘汰。
 
      當下,雖然LED顯示屏在各大城市可謂是“遍地開花”,但無論如何也無法取代傳統戶外廣告。
 
      事實上,相較于動態變換的LED顯示屏,仍然有很多客戶更鐘愛靜止的畫面。
 
      城市的整頓使得此類的資源愈來愈少,但也正因為如此,才使其顯得更加珍貴。
 
      “在未來,政府部門或將規劃出一定的區域,如商業區、不同街道等,進而發展與LED顯示屏完全不一樣的傳統戶外廣告。
 
      以北京近段時間拆除標牌標識的舉措為例,雖然其“亮出天際線以及重新規劃標牌標識”的目的足夠好,但在具體實施上未免缺乏細致。
 
      就某種程度而言,此次的拆除行動可以將之視為拆除戶外廣告大牌的延續,如果能夠按照不同區域、不同標識類別給予不同的拆除標準、與百姓生活息息相關的廣告牌考慮予以保留,或將更能得到普通民眾的支持。
 
      從這一點看,消費者對于傳統廣告牌仍然非常青睞。
 
      ”在采訪中王煥章提到。
 
      與此同時,對“戶外媒體”的認知一定要從更大的方向出發,要具備“大戶外”的概念,如地鐵、高鐵等也包含在戶外廣告之列。
 
      傳統的戶外廣告片必將越來越少,但也彌足珍貴。
 
      無論LED屏如何發展,傳統的戶外廣告必將仍有一足之地。
 
      無非是順應經濟、城市的發展而產生了變化,但終究不會被淘汰。
 
      隨著時代的發展,戶外廣告早已成為城市發展不可分割的一部分。
 
      如果一個城市沒有戶外廣告,自然也不利于整個城市的規劃建設。
 
      當然,科學的規劃也很重要。
 
      而對于大數據應用,一則科技手段仍有待提高。
 
      如能否通過對消費者臉部的識別,從而將消費者的整體信息反饋到廣告主面前?另一方面,數據仍需完善。
 
      戶外廣告公司究竟有多少家?全國的LED屏到底有多少塊?沒有人能夠給出這樣一個準確的數據,無論是中國廣告協會,還是其它廣告公司,對于整個戶外廣告的大數據研究仍需提高。

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